(27 đánh giá)
Vua khóa học xin hân hạnh chia sẻ Khóa học Brand Marketing Finance: Tài chính ứng dụng trong Brand Marketing của giảng viên Nguyễn Quang Hiệp
Xin lưu ý: Nếu bạn có điều kiện, hãy mua khóa học gốc để ủng hộ tác giả và đội ngũ làm khóa học để họ có thể mang tới nhiều hơn những khóa học chất lượng nhé!
Giới Thiệu Khóa Học
Tung sản phẩm mới, chạy chương trình khuyến mãi, truyền thông… là những nhiệm vụ của người làm marketing để giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu tăng trưởng trong năm. Trước khi được duyệt ngân sách thực thi, marketer đồng thời phải chứng minh dự án đảm bảo nguồn tiền và tỷ suất lợi nhuận cần thiết. Khóa học này giúp bạn trang bị kiến thức tài chính nền tảng để bạn có thể hoạch định, đánh giá hiệu quả của các hoạt động thông qua lăng kính tài chính.
Nhiệm vụ của marketing là triển khai những hoạt động quảng bá, hay các dự án thúc đẩy doanh số nhằm đạt mục tiêu của doanh nghiệp. Để các dự án được phê duyệt và thực thi, những đề xuất này vừa cần đến từ một ý tưởng thiết thực, vừa phải chứng minh tính hiệu quả về mặt tài chính của dự án đối với doanh nghiệp. Nhưng đôi khi người làm marketing quá tập trung vào các ý tưởng mà bỏ quên khía cạnh quan trọng còn lại, dẫn đến các tình huống sau:
- Bạn muốn tung sản phẩm mới, và đã làm các báo cáo cần thiết nhưng vẫn nhận cái lắc đầu “không đáng đầu tư” từ phòng tài chính.
- Bạn muốn sếp phê duyệt ngân sách marketing với số tiền “dễ thở” hơn nhưng không biết phải đưa ra lập luận như thế nào cho hợp lý.
- Bạn phân vân không biết nên tiếp tục đầu tư hay loại bỏ một số dòng sản phẩm không hiệu quả, và cần tham khảo ý kiến tài chính trước khi ra quyết định.
Về cơ bản, việc chất vấn, giám sát thu chi là nhiệm vụ của tài chính, họ phải biết được mức độ khả thi của các hoạt động triển khai để theo dõi, phân bổ ngân sách hợp lý, đảm bảo nguồn tiền ổn định cho doanh nghiệp. Vì vậy, để hai bên có thể hợp tác và cùng đạt mục tiêu của mình, bạn cần có những bước chuẩn bị trước khi đề xuất, thêm góc nhìn của tài chính vào bản báo cáo để làm rõ tính hiệu quả, thiết thực của kế hoạch, nhằm chứng minh hoạt động của bạn sẽ giúp doanh nghiệp đạt tăng trưởng.
Khóa học này cung cấp kiến thức nền tảng về tài chính, giúp bạn hiểu và biết được ý nghĩa của tài chính trong việc triển khai các hoạt động brand marketing; thông qua trả lời 4 câu hỏi.
Cảm ơn bạn vì đã chăm chỉ học tập. Vua khóa học xin chúc bạn học tập tốt và áp dụng hiệu quả những kiến thức đã học để tạo ra thêm nhiều giá trị cho bản thân, tổ chức, cộng đồng và xã hội nhé!
Nội Dung Khóa Học
Buổi 1 – Overview
1.1 – Introduction
1.2 – Handout (full)
1.3 – Financial Glossary
1.4 – The Importance of Finance to Businesses
1.5 – Financial Objectives & Strategy Roles
1.6 – Finance Scope Redefined
1.7 – Accounting Finance vs Management Accounting
Buổi 2 -Classification of Costs
2.1 – Product Value Chain Overview
2.2 – Fixed & Variable Costs
2.3 – Direct & Indirect Costs
Buổi 3 – 3 Core Financial Statements
3.1 – Balance Sheet, Cash Flow Statement, Income Statement (P&L)
Buổi 4 – P&L Statement Breakdown
4.1 – Product Value Chain in Route-to-market
4.2 – P&L Statement Breakdown (Part 1)
4.3 – P&L Statement Breakdown (Part 2)
4.4 – P&L Statement Breakdown (Part 3)
Buổi 5 – Improving Gross Profit
5.1 – Improving Gross Profit (Volume, Price)
5.2 – Improving Gross Profit (Mix)
5.3 – Improving Gross Profit (COGS)
5.4 – Gross Margin Variance Analysis
Buổi 6 – What is Return On Investment (ROI)?
6.1 – What is ROI?
6.2 – ROI: Example
Buổi 7 – Annual A&P Budgeting Process
7.1 – From Incremental to Zero-based Budgeting
7.2 – Preparation for A&P Budgeting: Budget Review
7.3 – A&P Budgeting Process: P&L Calculation, Brand Plan
7.4 – A&P Budgeting Process: Activity Calendar, Over-budget Justification
Buổi 8 – Business Case – Innovation from Brand Marketing & Finance Viewpoints
8.1 – Assessment: Financial Impact over Product Innovations
8.2 – Sales Estimation: Market-based
8.3 – Sales Estimation: Consumer Behavior-based & Channel-based
Buổi 9 – Quiz
9.1 – Quiz
